Post by account_disabled on Mar 20, 2024 6:26:31 GMT 1
求重塑商业格局 玛尔塔戈多伊宜家快闪店 去-弹出 从宜家到 Shein，快闪店或临时店已成为一种蓬勃发展的商业模式，让您可以测试受众，而无需承担开设传统商店的经济风险。 西班牙公司 Go Pop Up 是这些行动的幕后黑手，尽管它警告称这些行动缺乏专业化，但它指出需求确实存在且不会停止。 通过《西班牙商业内幕》精选新闻开始新的一天：在此处免费订阅。 位于马德里黄金地段Chamberí街区的 一座旧玻璃工厂内，占地300平方米。 这是快闪店——一家临时商店——Shein在西班牙首次亮相。几个月前，西班牙领先的植物性食品公司Heura也占据了同样的空间。 两者的目的是相同的：在互联网之外宣告它们的存在，并使其可以大规模扩展到公众，同时又不放弃使它们出名的大批追随者。 该机构的性质也很明确：一家商店可以持续一定时间，利用战略位置，最终产生短暂而独特的体验。 尽管形式新颖，但商业概念并不新鲜。专注于零售业的咨询公司 Crearmas 的创始人豪尔赫·马斯 (Jorge Mas)回忆道：“我们拥有世界上最古老的食品展览会参考，但这些展览会仍在以另一种形式和概念举办。
没有一家公司愿意被抛在后面 2013 年，法国爱马仕决定效仿经典的美国咖啡店，进军临时商店的世界。他在一个小空间里完成了这件事，在那里展示了带有公司传统印花的丝巾。 据《福布斯》报道，继奢侈品牌之后，还有其他行动，例如 2015 年 Yves Saint Laurent 及其彩妆系列，以及 2017 年 Dolce & Gabbana 宣传其服装系列的行动。 除了奢侈品牌的行为之外，开设这些商店的原因也很明确。“它们允许你以低投资创建临时项目并分析公众的反应，”马斯说。 “在 Shein，没有人评判我的身体”：一群 阿富汗电话号码列表 对传统时尚不再抱有幻想的人，在这家中国公司中找到了一条生命线，他们原谅了它的阴影 但尽管该战略先验地带来了简单的好处，但其背后却有整个商业努力。“这里有营销、美学、品牌、传播的概念，当然还有投资，”他解释道。 对于 Mas 来说，这个概念作为一种策略，可以让你因其新颖性和短暂性而吸引所有注意力，但也可能会失败，而不会对品牌产生显着影响：“它允许你进行反复试验。
及其临时商店的兴衰史 尽管这些商店的实力正在增强，但还有很长的路要走，Shein 及其在西班牙的沉浸就是一个明显的例子。 根据Euromonitor 的数据，这家中国巨头被认为是世界上最大的在线时尚零售商，在这一领域经历了特殊的兴衰。 6月初，拥有纯数字业务的Shein希望在马德里市中心开设一家临时商店，从而在国内市场首次亮相。 在选定的地点，一大群坚定的追随者一大早就聚集在一起。尽管该集团没有提交销售额或出席人数数据，但其成功是无可争议的。 闪店 几天后，谢因决定去巴塞罗那碰碰运气，并计划在这座城市寄宿——也是短暂的——就是证明。然而，这并没有按计划进行。 该品牌在重要的商业中心 Portal de l'Angel 开设了快闪店。 但是，与马德里不同的是，这一次，这家商店只充当试衣间，不允许现场购买，只能通过网站进行购买。持怀疑态度的顾客立即提出批评。 马斯很难相信像 Shein 这样的品牌会犯这样的错误，他称之为可能是“故意的”。这位专家相信该公司将能够重新获得动力，但警告说：“如果这是一个奢侈品牌，他们不会原谅自己。